参与嘉宾：
《时尚家居》主编 殷智贤
德国柯诺木业代表 杨志明
浙江卫视营销中心主任 王 俊

主持人：殷主编，我想问你一个问题。刚才你在发言中提到了对消费阶层的划分，我想知道我们的《时尚家居》对我们的目标读者的划分当中，你刚才说主要针对中产阶层，你们当时确定这个目标读者群的时候，是什么样的考虑呢？

殷智贤：我不是说我们《时尚家居》只是针对中产阶层，而是我们的读者中有非常大量的是中产阶层的读者。我们当时确定中产阶层的时候，我们要假定这个家庭有这个消费能力。大家知道，普通的家庭消费业有家居消费，但他们没有时尚成分的。

主持人：我还想问问我们《时尚家居》有没有刊登过欧典的广告？

殷智贤：好象是没有。

主持人：你对欧典事件有什么看法？

殷智贤：欧典事件并不是企业单方面的问题。如果不是消费者对于国外品牌的追捧，欧典没有必要把自己打造成德国的品牌。我们知道“德国制造”几乎就意味着品质的保障。欧典的这个方式被披露出来了，我们不知道还有多少品牌没有被披露出来。如果消费者足够成熟，我们的价值判断能有一个比较平和而健康的标准和依据的话，欧典事件其实是不可能发生的。

主持人：我们在期望消费者能有成熟的消费心里的同时，还要对自己的销售手段达到阳光化的程度。

殷智贤：《时尚家居》上刊登了很多欧式风格的产品，这与消费者心理有一定的关系。我一直觉得设计首先是被观念引导的，如果我们不先设计价值，先设计产品是不可能的。

主持人：我们知道《时尚家居》杂志主要是以欧式家具刊登的比较多。我想知道柯诺地板有没有和你们进行合作？

杨志明：我先介绍一下自己，我是欧典营销部杨志明。对于刚才主持人的问题，我们还是非常关注《时尚家居》，而且《时尚家居》办得不错，我也想借刚才殷小姐的话，谈一谈欧典的问题。欧典这个现象，实际上暴光是因为他仿冒德国的，为什么他仿冒德国？

一方面是消费者对德国生产的产品有品质上的认同，从品牌上来讲，德国生产就是他德国的一个品牌。那么我们中国能否打造中国生产的品牌，凡是涉及到中国制造的，是否就可以说是名牌，或者是消费者信赖的品牌。最近国家也提出“创新中国”的口号，也就是加强自己知识产权的保护。另一方面，包括政府、质量监督局、工商局等等会加强对家具产业查处的力度。

第二个，就是行业协会会加强疏导工作。我们地板协会也做了很多的工作，包括我们全国工商联家具装饰业商会也做了诚信宣言。

第三个方面，消费者对品牌来说，可能会更加苛刻，包括我们企业的诚信度，可能会受到一些影响。也导致企业诚信度方面的一些缺失。

第四个方面，我们企业本身可能要做很多的工作，重建消费者对我们产业的信心，重塑企业家，包括我们所有做品牌营销的人的信心。

主持人：我们刚才说到品牌，品牌确实与传媒是分不开的。在这儿，我想问王俊先生一个问题，我们浙江卫视将来在品牌宣传上面有没有更加宏伟一点的计划和战略呢？

王 俊：刚才说了，浙江卫视是去年05年刚刚启动的。我们浙江卫视现在是用浙江的精神来打造浙江精神。我们在一季度的时候能够取得51%的广告增长，这与我们打造品牌是分不开的。我们知道浙江很多企业都是贴牌企业，包括温州的鞋业，很多的企业没有形成足够的品牌，所以他们的附加值相对来说都是比较低的。在这里，我们上个礼拜刚刚去过义乌等地方，都做了一些推荐会。如何从追求驰名商标变成品牌的过程中，我们浙江卫视能够做什么？我们现在做就是如何控制前端的资源，我们通过控制资源，做大我们自己的核心竞争力，扩大我们的核心竞争力以后，就是真正用我们自己的活力，浙江人的活力打动中国。

主持人：今天这个环节也是非常好，既有我们的企业代表，也有传媒的代表，希望大家在以后能够相互相互的合作中，起到推动的作用，谢谢三位！

谢谢大家！